Kicz, media i dziennikarstwo
Co łączy Kubę Wojewódzkiego, Szymona Majewskiego, Dodę, Angelinę Jolie i Pamelę
Anderson? Popularność? Bogactwo? Skandalizujący sposób bycia? Wszystkie wyżej
wymienione postaci - jak dowodził w trakcie wtorkowego wykładu prof. dr hab.
Leszek Pułka - reprezentują różnorodne rodzaje zjawiska kiczu. Jego nowoczesna
odmiana pojawiła się w drugiej połowie XIX w., wraz z masową produkcją kopii
oraz z początkami filmu. Kicz istniał wtedy obok kultury wysokiej, uznając jej
wyższość w wymiarze estetycznym i semantycznym.
Współczesne media kreują percepcję estetyczną i aksjologiczną odbiorców poprzez
reprodukcję, multiplikację i kontaminację kiczu. Kicz, będący uproszczoną -
czy wręcz sprymitywizowaną - symulacją rzeczywistości, stał się wartością samoistną
popkultury. Dlatego też media redukują warstwę semantyczną komunikatów, a eksponują
warstwę emocjonalną i ludyczną. Kicz ma bawić, fascynować, szokować, wyśmiewać,
prowokować i potęgować egotyzm. Ma dostarczać coraz bardziej intensywnych doznań
i przeżyć.
Prof. Pułka, który dysponuje bogatym dorobkiem dziennikarskim (prasa, radio,
telewizja), przestrzegał słuchaczy przed zniewoleniem przez media: - Współczesnemu
człowiekowi, bezrefleksyjnie zaplątanemu w media grozi opętanie przez kicz.
Pozbawia to - szczególnie młodych ludzi - otwartości na świat, zdolności do
bezpośredniej komunikacji z innymi, elastyczności i głębi myślenia. Medioznawstwo
ma nie tylko nauczyć, jak funkcjonują media, ale jak mają one służyć człowiekowi.
Dziennikarz musi posiadać dystans do mediów, w przeciwnym razie stanie się niewolnikiem
ich komercjalizacji.
Jeżeli uznamy media za narzędzie, to rzetelne dziennikarstwo - a takiego zamierzamy
uczyć studentów w nyskim Instytucie Dziennikarstwa - stanowi sztukę rozumnego
obchodzenia się z mediami - zakończył prelegent.
Trzecia odsłona akcji "Poznaj Twoich wykładowców" będzie miała miejsce w środę,
1-ego czerwca. Wtedy to wykład pt. "Komercjalizacja, bulwaryzacja i wpływy polityczne
mediów: przypadek springeryzacji" wygłosi prof. zw. dr hab. Beata Ociepka.
Dr Tomasz Drewniak
